POR Y PARA TI. EL AGUA DE MADRID.
Canal de Isabel II, en paralelo a su campaña de ahorro de agua, quería una campaña 100 % corporativa, con un mensaje genérico, que pusiera en valor su servicio social, les humanizara y se apoyara en un enfoque emocional.
La propuesta se basa en un sistema visual que se acerca a un álbum de fotos manual. Las composiciones son collages de imágenes costumbristas de consumo, con diferentes texturas de agua y luz y formas simples con cortes ondulados, líquidos.
Todas las piezas digitales son cinemagraphs, que animan parte de las imágenes dando vida al agua y manteniendo la esencia de diseño editorial.
En RR.SS. el enfoque emocional pasa por aprovechar el tópico del orgullo madrileño por su agua. Recopilamos, reposteamos y promovemos todos esos memes, tweets, comentarios... que hablan del mejor agua del mundo. En una segunda fase sacamos esos mensajes de sus medios y los llevamos a los medios convencionales como publi hecha por los propios consumidores.
Dirección de arte: Juan Arnuncio
Copywriting: Jose Manuel Espinosa
Agencia: Matchpoint
Cliente: Canal de Isabel II
