TANTO TIENES, TANTO VALES
Una forma menos conocida de pobreza (pero habitual a nuestro alrededor) es la precariedad en la que viven millones.
¿Cómo contar de un golpe visual las terribles cifras con las que viven miles de personas al día?
Y ¿cómo hacerlo con un presupuesto igualmente ínfimo?
¿Cómo contar de un golpe visual las terribles cifras con las que viven miles de personas al día?
Y ¿cómo hacerlo con un presupuesto igualmente ínfimo?
La "aporofobia" es el miedo o rechazo a las personas pobres. Esta campaña pretende concienciar sobre ella y además, ayudar a combatirla. Para ello, y bajo el concepto "Tanto tienes, tanto vales", recreamos 4 escenas reflejando los datos a través de la técnica de “Moneygami”, con la cantidad exacta de dinero del que estas personas disponen para pasar un solo día.
Dirección de arte: Juan Arnuncio
Copywriting: Jose Manuel Espinosa, Juan Arnuncio
Dirección creativa: Jose Manuel Espinosa
Producción: Juan Arnuncio, Víctor Alonso
Agencia: Matchpoint
Cliente: EAPN, Ministerio de Sanidad, Consumo y Bienestar Social
Partiendo de la fuerza visual de la idea, planteamos una acción de guerrilla en la que usaríamos el “moneygami” para dejar flyers plegados en sitios estratégicos. La gente vería en primer lugar un billete en el suelo; luego la forma que le dimos al “muñeco” pidiendo, y al desdoblarlo, el mensaje de campaña. Usamos el mismo formato para envíos de MK directo.